能源品牌周｜2024能源品牌周主题大会举办 发布四项品牌成果

5月10日，也是我国第8个“中国品牌日”，510中国品牌日•能源产业品牌宣传周暨能源产业品牌建设年会（2024）（以下简称“2024能源品牌周”）主题大会在北京辽宁大厦举办。同期发布《中国能源企业品牌建设指数》、“能源新质生产力发展标杆”项目品牌、2024“能源产业品牌成果典型案例100”以及“绿能星”评价结果等四项品牌成果。能源界领导专家与企业代表共聚一堂，探寻新时代机遇下能源产业品牌建设与发展的新征程。

中国能源研究会理事长史玉波在致辞中表示，今年中国品牌日上升为世界品牌日，体现了世界对中国品牌日益强大的肯定。2024能源品牌周以“中国能源 世界品牌”为主题，旨在探索中国能源品牌走向世界的良好路径，提升中国品牌在国际舞台上的竞争力和影响力，推动更多的中国能源品牌享誉世界。

会上，中国能源研究会品牌分会和北京工业大学品牌研究院联合发布《中国能源企业品牌建设指数》。评估结果显示，国网江苏省电力有限公司、国电电力发展股份有限公司、中国石油化工股份有限公司胜利油田分公司分别以81.31、81.18、80.70位居前三。

国电电力鄂尔多斯项目在本次大会上荣获“能源新质生产力发展标杆”项目，国电电力综合能源内蒙古有限公司党委委员、副总经理冯喆介绍，项目按照国家能源集团“136”发展战略和RISE品牌战略的要求，积极推动品牌卓著行动落地，全面发挥品牌引领作用，与工程建设深度融合，深挖要素品牌，在高质量发展中助推“国家能源集团”卓著品牌建设。

“2024能源产业品牌成果典型案例100”名单也在大会上隆重发布。据了解，100个品牌成果典型案例由中国能源研究会评委组通过严格筛选、专家多轮研判、网络公开投票等方式遴选而出，从不同的维度展现出能源行业推动“中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”的典型案例，具有行业标杆意义和品牌引领作用。

此外，能源行业独有的标志性品牌活动“绿能星 ”评价结果也同期出炉。130个企业、项目和个人从近500个申报案例中脱颖而出，荣获“绿能星”殊荣。其中，国电电力发展股份有限公司等10家企业获得绿能星“三个转变”卓越成就企业。他们不仅将“中国制造”转化为“中国创造”，更将“中国速度”提升为“中国质量”，最终将“中国产品”塑造为“中国品牌”。

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2024能源品牌周品牌成果发布详情

我国首个《中国能源企业品牌建设指数》隆重发布

2024能源品牌周主题大会上，中国能源研究会能源产业品牌研究与发展分会和北京工业大学品牌研究院联合发布《中国能源企业品牌建设指数》。

中国能源研究会能源产业品牌研究与发展分会主任韩文科表示，“此次发布行业首个能源企业品牌建设指数排行榜，提升了上榜企业品牌影响力，增强了金融、证券市场、消费服务市场投资者、用户的信心与信赖。”

评估结果显示，国网江苏省电力有限公司、国电电力发展股份有限公司、中国石油化工股份有限公司胜利油田分公司分别以81.31、81.18、80.70位居前三。

据介绍，在研究方法上，《中国能源企业品牌建设指数》选取具有代表性的能源国央企二级企业、地方能源企业、大型民营能源企业共390家进行研究，通过定性研究和定量研究相结合的方法评价企业品牌建设情况，对能源企业品牌建设情况进行对比分析，发现品牌建设的差异。

在数据来源上，《中国能源企业品牌建设指数》主要采用企业自主填报、综合平台搜索、行业媒体搜索、文献报告搜索、社交媒体搜索、估算评估数据等方式。

在指标体系创建上，《中国能源企业品牌建设指数》创新性提出能源企业品牌建设六力模型，即引领力、支撑力、创新力、保护力、综合实力、传播力，丰富了品牌建设内涵。

在评估结果分析上，《中国能源企业品牌建设指数》分析390家企业数据，形成中国能源企业品牌建设百强榜单。百强企业总体得分为7395。

韩文科同时提醒，我国能源行业品牌建设目前尚处于初级阶段，品牌管理和创新依然缺乏，品牌价值有待提高，传播和推广有待加强。

“与其他行业相比，中国能源企业的品牌建设尚处于初级阶段，需要不断发展和完善。中国能源企业在品牌管理和创新方面存在不足，需要在品牌战略规划、市场定位、产品研发等方面加强创新和完善。从数据分析中可知，企业品牌塑造能力等于品牌资产价值除以营业收入，实际上企业销售收入比较高，但是品牌资产价值普遍不高，品牌溢价能力偏弱。此外，能源企业还需加强品牌宣传，特别是增强海外媒体传播，传递中国品牌声音，展示中国品牌形象。”韩文科建议。

能源新质生产力发展标杆项目——“光伏海”品牌发布

5月10日，中国能源研究会能源产业品牌研究与发展分会在2024能源品牌周上发布“能源新质生产力发展标杆”——“光伏海”品牌项目，旨在引领能源产业发展走品牌化道路。

国电电力综合能源内蒙古有限公司党委委员、副总经理冯喆介绍，国电电力蒙西鄂尔多斯采煤沉陷区300万千瓦光伏基地项目自去年开工建设以来，按照国家能源集团“136”发展战略和RISE品牌战略的要求，积极推动品牌卓著行动落地，全面发挥品牌引领作用，与工程建设深度融合，深挖要素品牌，在高质量发展中助推“国家能源集团”卓著品牌建设。

冯喆说，截至目前，项目的支架基础施工完成180万千瓦，支架安装完成105万千瓦，组件安装60万千瓦，1、2号升压站已完成施工，3、4号升压站已经开工，计划2024年底全容量并网发电。他透露，“项目投产后，预计年发电量57亿千瓦时，每年可节约标煤171万吨，减排二氧化碳约470万吨，社会效益、环境效益和经济效益十分显著。”

品牌分会副主任兼秘书长牟思南认为，品牌定位是品牌建设的关键环节，决定了品牌在市场中的位置和形象。对能源新质生产力发展标杆项目来说，其定位应突出其创新、高效、环保等核心特点，以满足消费者对高品质、高科技能源产品的需求。

之所以被命名为“光伏海”，牟思南解释，从品牌化思维将这个项目起了一个名字，叫“光伏海”。通过品牌化命名，建立品牌识别，形成记忆点，建立品牌区隔，通过品牌名称，赋予项目更多理念内涵、价值属性、品牌联想。

作为能源品牌宣传周的发布成果之一，标志着“光伏海”品牌正式对外发布，下一步，将形成更为完善的品牌建设方案。牟思南介绍，品牌分会将携手社会各界为能源行业的“光伏海”品牌建设努力，研究项目品牌主张、品牌愿景、品牌口号等，建立项目品牌识别体系、体验体系和传播体系。

“2024能源产业品牌成果典型案例100”正式发布

5月10日，中国能源研究会还隆重发布了“2024能源产业品牌成果典型案例100”名单，并为典型案例单位颁发荣誉证书。

此次发布的100个案例由11个管理品牌、21个项目品牌、22个技术产品品牌、10个文化品牌、11个服务品牌、5个公益品牌、20个品牌故事创作构成。

据了解，100个品牌成果典型案例由中国能源研究会评委组通过严格筛选、专家多轮研判、网络公开投票等方式遴选而出，从不同的维度展现出能源行业推动“中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”的典型案例，具有行业标杆意义和品牌引领作用。

“绿能星”能源行业独有的标志性品牌活动评价结果发布

“绿能星”评价活动由中国工业报社、中国能源产业发展网牵头，活动经过前期申报/推荐、筛选/核实、公开投票、入围公示、专家评审等环节，共有企业、人物、项目工程、技术产品等130项通过评价获得“绿能星”殊荣。

包括国电电力发展股份有限公司等10家“三个转变卓越成就企业”、联合国前副秘书长索尔海姆等10位“全球能源可持续发展贡献人物”、首例高海拔大容量新能源电力系统拉果源网荷储项目等12个绿能星特等奖、中国石化镇海炼化分公司“爱白鹭”等5个“经典视频故事金奖”、国网浙江电力舟山供电公司“国蛟一号”、国能黄骅港务有限责任公司黄骅港生态智慧港口等2个“新质生产力发展卓著品牌项目”。